트립닷컴·구글이 발표한 2026 글로벌 여행 트렌드, 나의 여행까지 바꿔버리다
‘어디로 갈까?’보다 ‘왜 떠날까?’
트립닷컴·구글이 발표한 2026 글로벌 여행 트렌드, 나의 여행까지 바꿔버리다
요즘 여행 계획 세우실 때, 예전처럼 “어디가 좋지?”보다는 “내가 이번엔 왜 떠나고 싶지?”라는 질문부터 하게 되지 않나요?
저도 코로나 이후로는 단순히 유명 관광지를 찍고 오는 여행보다, 나를 좀 더 들여다보고 회복하는 시간에 눈이 가더라고요.
최근 트립닷컴 그룹이 구글과 함께 발표한 2026 글로벌 여행 트렌드 ‘Why Travel?’ 리포트를 보면서, 이런 제 경험이 단지 개인적인 게 아니라 전 세계적인 흐름이라는 걸 확인했어요.
이 글에서는 그 내용을 제 경험과 연결해서 풀어보면서, 앞으로 우리가 어떤 방식으로 여행을 즐기게 될지까지 함께 이야기해볼게요.
중간중간 사진이나 영상을 넣기 좋은 포인트도 함께 짚어볼 테니, 블로그에 바로 활용하셔도 좋을 거에요.
1. ‘왜 여행하는가(Why Travel?)’ – 여행의 질문이 바뀌고 있다
트립닷컴과 구글 리포트의 큰 주제는 딱 한 문장으로 정리할 수 있어요.
“이제 여행은 장소보다 ‘목적’이 중요해졌다.”
리포트는 여행의 본질을 세 가지 축,
- 목적(Purpose)
- 사람(People)
- 장소(Place)
이렇게 나눠서 바라보고 있어요. 예전에는 ‘장소’가 중심이었다면, 이제는 ‘왜 떠나는가’라는 목적과 ‘누구와 어떤 경험을 나누는가’라는 사람이 훨씬 중요해졌다는 거죠.
저도 예전엔 “올해는 유럽 한 번 가야지” 이런 마음이었는데요, 요즘은
- 내 컨디션을 회복하고 싶어서 가는 여행
- 나를 재정비하기 위한 혼자만의 여행
- 보고 싶은 공연이나 스포츠 경기를 위한 여행
이렇게 목적이 먼저 떠오르더라고요. 실제로 리포트에서도 전 세계 여행자들이 단순 관광보다 깊이 있는 문화 탐색, 자기 표현, 치유, 연결 같은 ‘목적 있는 여행’을 더 선호한다고 강조하고 있어요.
2. 2026 글로벌 여행 트렌드 5가지 키워드
트립닷컴과 구글이 뽑은 2026년 핵심 트렌드는 다섯 가지에요. 블로그 중간 소제목으로 쓰기에도 딱 좋아서 그대로 정리해볼게요.
- 자기 표현으로서의 여행
- 목적이 있는 여행
- 치유를 위한 여행
- 연결을 위한 여행
- AI가 설계하는 내일의 여행
아래부터는 이 다섯 가지를 제 경험과 실제 사례를 섞어서 조금 더 현실적으로 풀어볼게요.
3. 자기 표현으로서의 여행 – “나 이런 사람이다”를 보여주는 시간
예전엔 여행이 ‘쉬러 가는 것’에 가까웠다면, 이제는 ‘나를 드러내는 수단’이 된 것 같아요.
리포트에서도 여행을 통해 자신만의 라이프스타일과 취향을 표현하려는 흐름이 두드러진다고 설명하고 있는데요.
예를 들면 이런 식이에요.
- 특정 뮤지션의 월드투어를 따라다니는 콘서트 원정
- 좋아하는 브랜드의 패션쇼가 열리는 도시를 찾아가는 패션 여행
- 피트니스, 요가, 러닝, 서핑처럼 내가 평소 즐기는 운동을 타지에서 즐겨보는 액티브 트립
실제 리포트에서도 서울이 ‘패션 여행’ 도시로 급부상했고, 관련 관심이 319%나 증가했다고 하죠.
이건 단순히 ‘명동 쇼핑’ 수준이 아니라,
- 서울 스트리트 패션
- K-패션 브랜드 쇼룸 투어
- 빈티지 숍과 편집숍 탐방
처럼, 자신만의 스타일을 찾고 표현하려는 움직임으로도 볼 수 있을 거에요.
저도 얼마 전 서울 성수·한남 일대 편집숍, 로컬 브랜드 위주로 하루 종일 돌아다닌 적이 있는데요. 예전 같으면 단순 쇼핑이었겠지만, 지금은 “내가 어떤 스타일을 좋아하는지 실험해보는 여행”에 더 가까웠어요. 사진이나 영상을 찍어두면 나중에 옷 살 때도 참고가 잘 되더라고요.
4. 미식 여행의 폭발 – 광장시장 검색량 40% 증가의 의미
이번 리포트에서 특히 반가웠던 부분이 아시아 지역에서 미식 여행이 크게 증가했다는 내용이에요.
그중에서도 한국 ‘광장시장’ 관련 검색량이 40% 이상 늘었다는 점이 눈에 띄는데요.
광장시장은 사실 한국 사람에게는 오래된 전통시장인데, 요 몇 년 새에 외국인에게는
- 다양한 길거리 음식
- 로컬 분위기
- 합리적인 가격
까지 한 번에 경험할 수 있는 미식 여행의 상징처럼 자리 잡았죠.
저는 외국 친구가 한국에 올 때, 예전에는 명동과 남산타워를 먼저 데려갔는데요. 최근엔 첫날 저녁에 바로 광장시장으로 가요.
빈대떡, 육회, 마약김밥, 떡볶이, 순대를 한 상 가득 펼쳐놓으면, 그 한 자리에서 한국 음식과 문화, 사람 사는 온도가 한꺼번에 느껴지거든요.
리포트에서 말하는 **‘왜 여행하는가’라는 질문에 대한 답 중 하나가 바로 "먹기 위해서, 그리고 그 음식을 통해 문화를 이해하기 위해서"**인 것 같아요.
단순히 맛있는 음식을 먹는 게 아니라,
- 그 나라 사람들의 식습관
- 재료와 조리 방식
- 시장의 소리와 냄새, 분위기
까지 포함해서 하나의 거대한 경험으로 받아들이게 되는 거죠.
5. 웰니스 & 액티브 트립 – 몸을 움직이며 회복하는 여행
이번 리포트에서 인상적이었던 또 하나의 흐름이 ‘몸을 움직이며 회복하는 여행’이에요.
구체적으로는
- 웰니스형 액티브 트립
- 골프와 스파 리조트
- 스키와 스파 패키지
같은 형태의 여행이 주목받고 있다고 하죠.
예전에는 여행 가서 “쉬기만 하자”라는 마음이 컸다면, 이제는
- 적당히 몸을 쓰면서
- 땀도 조금 흘리고
- 그 후에 온천·스파·마사지 등으로 회복하는 패턴이 인기인 것 같아요.
저도 비슷한 경험이 있는데요.
예전에 일본 북해도 쪽으로 스키 여행을 갔을 때, 낮에는 눈밭에서 몸을 잔뜩 혹사(?)시키고, 저녁에는 온천에 푹 몸을 담그는 일정이었어요.
하루 이틀은 피곤한데, 이상하게 돌아올 때는 ‘몸이 리셋된 느낌’이 들더라고요.
리포트에서 말하는 치유를 위한 여행이 꼭 조용한 명상 리트릿만을 의미하는 게 아니라,
- 액티브하게 움직이고
- 그 후 깊은 이완을 통해
- 몸과 마음의 균형을 다시 맞추는 과정까지 포함하는 것 같아요.
앞으로는 골프, 스키, 서핑, 하이킹, 자전거 투어처럼 몸을 쓰는 액티비티가 웰니스와 결합된 형태로 더 많이 등장할 거라 생각해요.
예를 들어,
- “아침 요가 + 오후 서핑 + 저녁 온천”
- “오전 골프 라운딩 + 오후 스파 + 저녁 수면 프로그램”
이런 식의 구조화된 여행 상품이 훨씬 세분화될 거에요.
6. 연결을 위한 여행 – 콘서트·스포츠 원정의 시대
리포트에 따르면 관계 중심 경험이 늘어나면서, 해외 콘서트와 스포츠 기반 여행 수요가 급증하고 있어요.
이건 저도 주변에서 정말 많이 체감하고 있는데요.
- 좋아하는 아티스트의 월드투어를 보기 위해, 도쿄·방콕·싱가포르까지 따라가는 팬들
- 프리미어리그, 라리가, NBA 같은 해외 리그를 직접 보러 떠나는 스포츠 팬들
- F1, 테니스 그랜드슬램, e스포츠 대회 등을 중심으로 짜는 원정 여행
이제는 일정이 “여행 → 그 안에 공연”이 아니라,
“공연·경기 → 그 주변에 여행”으로 바뀌었죠.
저도 예전에 유럽 여행을 계획할 때, 일정 전체를 유로파리그 경기 날짜에 맞춰 조정한 적이 있는데요.
낯선 도시에서 수만 명의 현지 팬들과 같이 노래를 부르고, 열광하고, 기뻐하는 경험은 단순 관광과는 완전히 다른 차원의 기억으로 남더라고요.
그 순간만큼은 언어도, 국적도, 직업도 다 사라지고 “같은 팀을 응원하는 사람”이라는 정체성만 남는 느낌이었어요.
리포트에서 말하는 연결을 위한 여행은 결국
- 나와 같은 취향을 가진 사람들과
- 같은 시간, 같은 공간에서
- 감정을 나누기 위한 이동
이라고 볼 수 있을 거에요.
트립닷컴 그룹이 앞으로 콘서트·스포츠 연계 여행을 더 강화하겠다고 밝힌 것도 이 흐름을 반영한 결정이라고 생각해요.
아마 향후에는 티켓 예매, 항공, 숙소, 교통까지 한 번에 묶은 패키지가 더 세련되게 나올 가능성이 크겠죠.
7. AI가 설계하는 내일의 여행 – 맞춤형 플래너의 시대
마지막 키워드는 AI 기반 맞춤형 여행 기획의 확산이에요.
이미 많은 분들이 항공·숙소 검색에서 추천 알고리즘을 경험하고 계실 텐데요, 리포트는 이 흐름이 훨씬 정교해질 거라고 보고 있어요.
지금도 AI를 활용하면
- 일정에 맞는 최적의 항공 조합
- 이동 동선이 효율적인 숙소 위치
- 취향을 반영한 맛집·액티비티 추천
정도는 어느 정도 가능하죠. 앞으로는 여기에 더해
- “혼자 조용히 책 읽을 만한 카페 위주로 추천해줘”
- “현지인 많은 시장을 중심으로, 너무 관광지스럽지 않은 코스를 짜줘”
- “공연 티켓 있는 날짜를 기준으로 3박 4일 일정 구성해줘”
같이 매우 개인적인 ‘이유’와 ‘목적’을 반영한 추천이 가능해질 거라 봐요.
저는 이미 여행 준비할 때, AI를 서치 어시스턴트처럼 활용하고 있어요.
특정 도시를 검색해서 “현지인들이 많이 가는 동네 3곳만 알려줘”라고 물어보고,
그 답을 바탕으로 다시 “이 동네들 중에서 카페·서점·로컬 음식점 위주로 하루 코스를 짜줘”라고 요청하면, 생각보다 쓸 만한 뼈대가 나오거든요.
리포트에서 말하는 건, 이런 기능이 앞으로 여행 플랫폼 안에 자연스럽게 녹아들 거라는 거죠.
트립닷컴 그룹도 AI 맞춤형 서비스를 강화하겠다고 밝히고 있고요.
즉,
- ‘왜 떠나는지’를 설명하면
- AI가 ‘어디로, 어떻게’ 가야 하는지를 설계해주는 시대
가 성큼 다가오고 있다고 볼 수 있어요.
8. 앞으로의 여행, 어떻게 달라질까? – 개인적인 분석과 예측
리포트 내용을 바탕으로, 앞으로 몇 년간 여행이 어떻게 변할지 제 나름대로 정리해보면 이렇습니다.
“왜”가 먼저, “어디”는 나중
- 목적: 치유, 자기 계발, 공연·스포츠, 미식, 패션, 관계
- 이 ‘왜’에 따라 도시와 일정이 나중에 정해지는 구조가 더 일반화될 거에요.
테마가 분명한 여행이 늘어난다
- 예: “3일 동안 시장과 길거리 음식만 파는 미식 여행”
- “스키 & 온천 & 독서만 하는 동계 리셋 여행”
- “콘서트 1회 + 도시 탐방 2일” 같이 테마가 명확한 여행이 많아질 거죠.
로컬 경험의 비중이 더 커진다
- 광장시장처럼 생활의 온도가 느껴지는 공간이, 관광지만큼 주목을 받을 거에요.
- 그 나라 사람의 ‘일상’을 얼마나 잘 체험했는지가 여행 만족도를 좌우할 가능성이 높아요.
AI는 ‘여행 설계 파트너’가 된다
- 완전히 대신해주는 게 아니라,
- 내가 가진 시간·예산·에너지·취향 사이의 균형을 잡아주는 조력자 역할을 할 거라 봅니다.
여행 후의 삶도 바뀐다
- 여행이 단지 ‘잠깐 쉬고 오는 이벤트’가 아니라,
- 여행에서 얻은 경험이 이후의 소비 패턴, 취미, 인간관계에도 영향을 줄 거에요.
- 예를 들어, 광장시장에서 처음 먹어본 음식 때문에 집 근처 시장을 더 찾게 된다든지,
해외 리그 직관 후에 국내 리그 경기도 챙겨보는 식으로요.
9. 당신의 다음 여행을 설계할 때, 이 트렌드를 어떻게 활용할까?
마지막으로, 이 내용을 실제 여행 계획에 바로 써먹을 수 있게 정리해볼게요.
출발 전, 먼저 스스로에게 물어보기
- 이번 여행의 한 줄 목적은 뭘까?
- “지친 마음 회복”, “공연 직관”, “시장·로컬 미식 탐험”, “몸을 리셋”처럼 딱 한 줄로 정의해보는 거에요.
그 목적에 맞는 ‘키워드’를 정하고 검색하기
- 예: “서울 패션 여행”, “서울 시장 미식”, “○○도 골프 & 스파”, “○○ 콘서트 원정”
- 이때 트립닷컴, 구글, 유튜브, 인스타그램, 블로그를 병행해서 보는 게 좋아요.
AI를 적극 활용하기
- 목적과 예산, 날짜, 선호 스타일을 구체적으로 적고 일정 뼈대를 먼저 만들어요.
- 그다음에 본인이 직접 다듬는 방식이 효율적이에요.
로컬 포인트 꼭 넣기
- 시장, 동네 카페, 현지인 식당, 동네 축구장, 동네 공원 같은 곳을 최소 하루 일정에 끼워 넣어보는 거죠.
- 리포트에서 말한 목적·사람·장소가 가장 자연스럽게 만나는 지점이기도 해요.
여행을 정의하는 기준이 ‘어디를 갔다 왔는가’에서 ‘왜 떠났고 무엇을 느꼈는가’로 옮겨가고 있는 지금,
트립닷컴과 구글의 2026 글로벌 여행 트렌드는 단순한 예측이 아니라, 이미 시작된 변화를 꽤 잘 정리해준 지도에 가깝다는 생각이 들어요.
다음 번에 여행을 계획하실 때,
지도를 펼치기 전에 먼저 스스로에게 한 번 물어보면 어떨까요?
“나는 이번에 왜 떠나려고 하는 걸까?”
그 질문에 대한 답이 분명해질수록, 여행의 밀도와 만족도도 함께 높아질 거에요.
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